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同样是玩“污”创意,有的要道歉,有的风生水起,区别在哪?


现代畜牧网 http://www.brainbulb.net 2017/11/7 12:37:17 关注:551 评论: 我要投稿

  Hi大家好,我是黛西,我又来了!
  这两天大家都被双十一刷屏了吧,各大品牌争头条还真是蛮拼的。
  作为一个自媒体人,我被绝味鸭脖的深深地“吸引”了。
  然后我就在想一个问题,同样是做“污”创意,为什么有的品牌做得风生水起,叫好声一片;有的品牌则让人反胃,让公众大跌眼镜,甚至需要公开道歉?
  先看看绝味鸭脖吧!
  同样是玩“污”创意,有的要道歉,有的风生水起,区别在哪?
  目前在绝味天猫旗舰店,已经找不到相关海报。
  11月1日下午,有网友发现,绝味鸭脖天猫店的海报上,文案充斥着“鲜?嫩?多汁,想要吗”“等字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周,整个画面充满了低俗的暗示。
  双十一抢眼球大战正式开打了!但是绝味鸭脖,绝对是成功辣了大家的眼睛啊!
  这样有诱导性的宣传画面引起了众多网友不适,有网友认为是公开“开黄腔”以及消费女性,一致都是抵制的声音。11月2日,绝味鸭脖公司因这条低俗而向公众道歉。
  黛西认为,这个多元化的时代,催生了很多剑走偏锋、挑战三观的创意,但是企业的那点底线还是要有的。尤其一个做美食的想要走污路线,更要掌握好度,与卖点结合,否则在迅速收割10万+之时,其企业形象也在同步污化。
  说到食品界的“污”,就不得不提卫龙辣条,同样是玩污文化,这家则算是一个成功案例。
  走进卫龙的首页感觉很像“无意中”进入了某个小网站,欲言又止的诱惑。
  说实话,卫龙的画风也是有点LOW的,但胜就胜在:
  卫龙对“污”的度拿捏的很准,点到为止,让网友自行脑补;再加上幽默犀利的语言,总是能把网友带回现实,让人忍俊不禁,在诙谐中化解了“污”的尴尬和不堪,而且也没有赤裸裸的淫秽图片,所以网友欣然接受,并帮它大肆传播。
  可能是受了辣条界的感染,萌萌可爱画风的三只松鼠也整了一波幺蛾子。
  试问三只松鼠的包装,在办公室你敢一个人大胆拿出来吃吗?要么整蛊去,要么装作看不懂的样子偷偷吃掉。
  三只松鼠这个“污”创意刚出来的时候也引起了一波骚动,本身就是流量大店,加之网友尝鲜、整蛊心理,也还是有大波人买单。
  我们办公室在下午茶点时刻也尝鲜买过一次,味道并没有新奇之处,但包装一掏出来,确实给大家带来了欢乐,也让大家有了茶语饭点之谈,因此从这个程度上说,三只松鼠的“污”是成功的。
  说到污的鼻祖,那就不得不提杜蕾斯了,这绝对是一个成功案例,毕竟只有他们家可以明目张胆的污。
  很多宣传图甚至一个字都没有,却能引网友共鸣,境界实在是高啊!
  杜蕾斯这样的品牌因为自身产品属性,具备“污”的“资本”和必要性,“污”不但不会降低其品牌的形象,反而会持续增强产品关联性,可谓是在“污界”开了挂的存在。
  而且杜蕾斯的“污”真正是点到为止,污得有内涵,污得有个性,画风也多清新唯美。
  其他品牌如果没有这样的特点,硬要强行开车,势必有车毁人亡的风险。
  做一定要以辣眼球取胜吗?
  最后,学学人家网易吧,阅读体验美得不像话!
  同样是玩“污”创意,有的要道歉,有的风生水起,区别在哪?
  文案美的不像话,
  设计清新到爆炸,
  看完你能想象出这是要卖“春风”用品的吗?
  分明就是要拍文艺电影嘛!
  话说回来,从产品简介、页面设计到产品本身的设计,春风都透露着浓浓的冷淡风,一方面是为了和网易严选网站清新优雅风格的风格保持一致,另一方面也是为了照顾到亚洲人低调、含蓄的性格。很契合网易的品牌风格和产品定位,虽未掀起轩然大波,但对于市场长久的反馈效果,谁也说不定!
  最后奉劝各位,的污套路不是所有品牌都适合的,恰到好处是一种艺术,不能为了污而强行污,太过就会引火烧身。
文章来源:黛西说     文章编辑:一米优讯     
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